為瞭“微信就漂流瓶有點意思”的00後 QQ內測新產品
新浪科技 譚宵寒
“我覺得微信一般，也就是個漂流瓶有一點點意思。”一位00後說道。
用社交產品也是有鄙視鏈的，微信用戶嫌QQ用戶太幼稚、不夠高級，QQ用戶嫌用微信的人太老，“那是大人們才用的東西。”並且這種鄙視鏈已經轉化成一種自信，微信的重度用戶們相信，他們的後輩將在大學裡將完成從QQ向微信的遷徙。得出這樣的結論沒有原因，過去幾年的年輕人都是這樣過來的。
但誰也不敢保證每一代人都能順利地完成這種遷徙，不致在對QQ略有厭倦的時候騰訊系以外的App截胡，流向新的社交平臺。這或許是騰訊正在內測的QIM的邏輯之一——設計一款專門給年輕人的社交App。
QIM的出現更重要的原因在於騰訊體系內尚未出現成功的短視頻、視頻社交的產品，對於狼人殺這樣的垂直的視頻社交產品，騰訊可以通過獨傢代理米未傳媒的飯局狼人殺切入，但對於平臺級產品，即便騰訊3.5億美金投資瞭快手，也抑制不瞭它在這一領域占地太少的焦慮。
最早在今年6月，便有QIM正在內測的消息傳出，這是一款定位類似於“美拍”、“快手”的產品，主打拍照、短視頻分享，在廣場可以看到附近的人分享的視頻照片。
圖片來自於網絡
另外，曾傳言被騰訊戰略放棄的短視頻產品“微視”似乎也將歸來——App Store顯示，2015年4月，微視更新瞭新版本，但時隔兩年，今年5月，微視再度更新，此後6月、8月也接連更新——QIM內測、微視重啟，騰訊的短視頻再次被提上戰略層面。
微視版本更新記錄
微視之後 騰訊還需要短視頻產品
半個月前，在青松基金5周年慶典上，對於下一代社交，Tiki CEO吳永輝提到瞭社交發生顛覆可能存在的點是，社交的關鍵元素，比如社交身份發生瞭變化——人對人的聊天包括文字聊天或者視頻聊天現在都已變得傳統，而在三五年內，借助VR/AR技術，將虛擬與現實融合的形態通過視頻傳達或許將成為可能。
這也是微信正面臨著的——未來或許有新的社交元素和手段收割用戶。即便是現在，在微信朋友圈和空間動態裡，更多的是文字、圖片和以前兩者為主的文章，而非媒介升級後的視頻。
視頻形態的產品更是占據時間的產品。自2016年底以來，狼人殺等帶有視頻元素的產品漸火，它可以是一款遊戲產品，但同時也可以是一款視頻社交產品。這類產品對微信、QQ的沖擊是，它們占有瞭用戶的社交、娛樂時間，即便前者在使用頻次上依然占優，占有用戶時間在一定程度上則代表著商業價值。
“視頻的趨勢已經確定，從投資和創業的角度，往這個方向深挖，應該概率大一點。”同樣是在青松基靜電機出租金5周年慶典上，映客創始人兼CEO奉佑生說道。
國內與社交、娛樂相連的產品已經在更新著帶有視頻元素的功能。7月，陌陌更新新版本，推出“快聊”、“狼人殺”、“派對”三大實時視頻社交功能。其中，快聊是一對一實時視頻聊天功能，派對是多人實時視頻聊天功能；9月，花椒新增開趴功能，可以實現6人同屏連麥；而更多的產品早已開放短視頻功能。
對於騰訊而言，無論是從媒介升級形態、還是爭奪用戶時間的角度來看，在短視頻和視頻社交領域，它都需要一款產品。
越來越復雜的微信和QQ
在微信和QQ體系內其實已經有短視頻和視頻社交的功能。2014年10月，微信推出短視頻功能。去年12月，微信更新新版本，支持朋友圈分享相冊中的本地視頻，視頻時長從6秒延長到瞭10秒。
在QQ動態入口中，2016年9月更新的新版本中則增加瞭“日跡”功能，用戶可添加聲音、文字、動態掛件、濾鏡等，並可發送給好友或分享到討論組和群裡，進行評論互動。目前日跡還可實現廣場功能，成為一個開放的短視頻平臺。
QQ動態台北靜電油煙機租賃“日跡”入口
但微信和QQ都變得越來越復雜，短視頻在微信的主戰場朋友圈和QQ的主戰場好友動態裡，都隻是作為一項功能存在，並不能形成社區氛圍；微信的10s短視頻在視頻剪輯、濾鏡等方面依舊不如發展多年的短視頻社區平臺，用戶依舊會選擇在其他平臺錄制和制作視頻保存本地後，再上傳到朋友圈；此外，朋友圈是相對封閉的，未能與陌生人、達人形成良好互動——騰訊需要一款短視頻、視頻社交產品，並且是獨立的。
事實上，QIM是QQ動態日跡的一種分拆。從目前的信息來看，拍照、短視頻、廣場，目前曝光的QIM的信息都與QQ動態吻合，而分拆也是QQ日漸復雜後針對不同用戶群體和使用特點做出的選擇。今年3月，從QQ輕聊版升級而來的TIM正式上線，主打辦公場景，希望切出白領用戶，而QIM則是騰訊從QQ切出來的面向年輕人群的產品。
根據騰訊發佈的財報，2017年二季度，QQ月活躍賬戶數達到8.50億，同比下降5.4%；QQ智能終端月活躍賬戶數達到6.62億，同比下降3.9%；QQ空間智能終端月活躍賬戶數達到5.86億，同比下降3.5%。但另一面，21歲或以下用戶智能終端月活躍賬戶同比實現增長。“95後的人群都太老瞭，從 00 後視頻切入的圈層人群開始，才存在顛覆社交的點。”奉佑生曾分析說。
QIM內測、微視重啟
做一款短視頻產品，騰訊並不是沒有嘗試過。4年前，剛剛上線的微視的發展策略是利用明星效應、大量投入廣告費，並漸漸強化達人、好友兩類人群，弱化初期極力推薦的名人。但在當時在資金投入減緩後，一切重歸原點——明星內容不足，素人內容質量不穩定，平臺用戶粘度不斷下降，漸漸被騰訊戰略放棄。
除時間台中靜電油煙處理機租賃節點和戰略方面的問題外，作為騰訊系產品，相比其他短視頻平臺，微視並不具備導入用戶的優勢，但正在內測的QIM不同，它導入瞭QQ好友的關系鏈，同時又通過廣場涉足陌生人關系鏈。
從目前曝光的QIM界面來看，QIM主界面底部通欄包括三個按鈕，消息列表、拍照和“日跡”。在消息通知方面，支持粉絲消息和QQ好友消息分入口，支持QQ消息互通。對大多數隻用QQ接受消息、偶爾查看好友動態即空間的人來說，QIM相當於將空間變為短視頻分享的社區，並且是開放的社區。
而在QIM傳出內測消息的今年中旬，此前傳出被戰略放棄的微視自今年5月經歷瞭三次更新，新版本增加瞭10秒原創大片錄制、音樂秀MV錄制、對口型錄制功能，同時頁面全新改版，升級瞭動效貼紙功能。微視的官網也提示官網重建中，更多經常敬請期待，並提示下載App。
QIM和微視，看上去，短視頻平臺們的對手正在路上。
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